近年来，乐昌市深入贯彻落实省委、省政府关于实施“百千万工程”的部署要求，认真落实《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》要求，积极探索媒体资源与农业产业深度融合的新路径，把“媒体+”作为推动农产品市场体系建设、提升农业品牌价值、促进乡村产业振兴的重要抓手，推动特色农产品实现从“有品质”向“有品牌”、从“卖产品”向“卖价值”、从“区域热销”向“全国拓展”的转变。
实践证明，“媒体+”并非简单意义上的宣传推广，而是赋能产业发展的重要力量。通过媒体资源整合、传播方式创新和消费场景打造，能够有效破解农产品品牌“小、散、弱”、市场认知不足、价值挖掘不充分等问题。一方面，“媒体+”能够放大品牌传播效应，依托主流媒体平台和新媒体矩阵，将农业产业故事、地域文化特色和产品品质优势转化为市场认知度；另一方面，“媒体+”能够有效链接供需两端，通过直播营销、内容传播、活动引流等方式，把传播流量转化为消费增量，把品牌影响力转化为产业效益。同时，“媒体+”还能推动农业与文化、旅游、体育等业态融合，拓展农产品消费空间，提升乡村产业综合价值。
实施过程中，乐昌市坚持以产业为基础、以品牌为核心、以市场为导向，积极探索“媒体赋能产业、品牌带动市场、融合促进振兴”的发展模式。其中，乐昌黄金柰李作为乐昌特色农业产业代表，充分展现了“媒体+”赋能农业品牌提升、推动农产品市场体系建设的实践成效。
坚持“媒体+品牌”
推动深山小果实现价值跃升
乐昌黄金柰李产业的发展，是一颗果从品质提升到品牌塑造、从区域产品到全国名品的蝶变过程。“媒体+”在其中发挥了重要的品牌放大和价值提升作用。
过去，乐昌柰李长期面临品质标准不统一、市场认可度不足、品牌影响力有限等问题。近年来，乐昌市坚持产业化、标准化、品牌化发展方向，通过推广标准化种植技术、完善产业链条、强化品牌运营，不断提升产业核心竞争力。特别是套袋技术推广应用后，有效改善了果品外观品质和商品价值，“黄金柰李”逐渐成为具有鲜明地域特色的农业品牌。
围绕黄金柰李品牌建设，乐昌市充分发挥媒体传播优势，创新打造全媒体传播矩阵。出台《乐昌市“媒体+”赋能“乐农优品”产业振兴行动方案》，推动中央、省、市、县各级媒体联动，通过新闻报道、短视频传播、直播营销、电商推广等多渠道融合传播，全方位展示黄金柰李的产业故事和乡村风貌，让消费者不仅认识“一颗果”，更了解“一座城”。
在传播内容创新方面，乐昌市积极探索品牌IP化、传播年轻化路径。今年，黄金柰李原创品牌IP“乐乐”“昌昌”与醒狮文化深度融合，打造“柰Nice狮”等特色文化形象，通过表情包等年轻化传播载体，让农业品牌进入年轻消费群体的社交场景，进一步增强品牌亲和力和传播力。
同时，顺应短视频和微短剧传播趋势，乐昌市创新推出农文旅短剧《黄金柰李西游记》，将产业故事、地域文化和消费场景融入剧情传播，全网播放量突破百万次。短剧播出后，不少年轻消费者通过剧情认识黄金柰李，并主动走进果园打卡体验，带动线上销售渠道快速拓展，实现了从“内容传播”到“消费转化”的有效衔接。
通过“媒体+品牌”赋能，黄金柰李逐步突破地域限制，从粤北山区走向更广阔的市场，品牌知名度、美誉度和市场影响力持续提升。
坚持“媒体+营销”
推动传播流量转化为市场增量
农产品发展的关键在市场。围绕推动“好产品卖得好”，乐昌市充分发挥“媒体+”连接市场的优势，推动宣传推广与产销对接深度融合。
在线上端，依托直播电商、短视频平台和社交媒体传播，推动果农、合作社、电商企业成为品牌传播的重要主体。越来越多种植户通过直播间展示果园环境、生产过程和采摘场景，让消费者直观感受黄金柰李品质，实现从“人找货”到“货找人”的转变。目前，九峰镇、两江镇等核心产区电商销售比例不断提升，线上渠道已成为黄金柰李销售的重要增长点。
在线下端，乐昌市强化媒体策划与市场活动协同，通过品牌推介、产销对接、消费促进等活动扩大市场影响力。今年5月起，黄金柰李陆续登陆广州南站、北京西站等全国重点交通枢纽，进一步提升品牌全国曝光度。
截至目前，黄金柰李累计获国家、省级主流媒体报道70余次，形成了“媒体预热、市场响应、消费转化”的传播链路。据悉，今年7月核心产销季期间，黄金柰李再次亮相广州南站大屏，通过旺季集中传播进一步放大品牌声量，形成“前期预热、旺季冲刺”的营销节奏。
通过“媒体造势、活动聚势、市场借势”，黄金柰李品牌影响力不断扩大，产品逐步进入高端商超、生鲜平台和更多消费场景。
近年来，黄金柰李产业规模不断扩大，种植面积约5万亩，年产量约7万吨，鲜果产值由2023年的10亿元增长至2025年的12亿元，成为带动农民增收、促进乡村振兴的重要产业。
坚持“媒体+融合”
推动一颗果带动全域发展
“媒体+”的价值不仅体现在销售产品，更在于推动产业生态升级。
乐昌市坚持把黄金柰李作为农文旅融合的重要载体，通过媒体传播扩大乡村消费场景影响力，推动“赏花、采果、旅游、研学、赛事”等多元业态融合发展。
围绕黄金柰李产业，乐昌市持续打造特色活动和消费场景，将农业生产空间转化为乡村旅游空间，将农产品消费转化为综合消费。通过媒体宣传和活动传播，吸引游客走进九峰山、走进果园，体验采摘乐趣、感受乡村文化，实现从“卖一季水果”向“发展全年消费经济”转变。
近年来，乐昌市积极推动黄金柰李与非遗、体育赛事、乡村旅游相结合，探索“赛事+农业”“文化+品牌”“旅游+消费”等融合模式。今年7月，“民族团结促进杯”2026年广东省南狮公开赛暨乐昌黄金柰李品牌推广季活动在乐昌举行，将南狮文化与黄金柰李品牌推广深度融合，通过赛事活动扩大品牌影响力，吸引游客观赛事、游乡村、品鲜果，进一步释放农业产业的综合效益。
通过媒体传播赋能，黄金柰李已经从单一农业产品升级为集产业、文化、旅游、消费于一体的乡村振兴特色品牌。
坚持“媒体+开放”
推动本土品牌走向更大市场
品牌影响力的提升，为黄金柰李拓展国内外市场创造了条件。
乐昌市坚持借助媒体传播扩大品牌国际影响力，积极推动黄金柰李走出去。近年来，黄金柰李不仅先后进入北京、上海等国内高端市场，还出口阿联酋、新加坡、英国等国家和地区，在海外市场不断提升知名度。2024年，乐昌黄金柰李亮相法国巴黎市场，以高品质赢得消费者认可，实现了从山区特色水果到国际市场商品的转变。
在这一过程中，“媒体+”发挥了品牌背书和市场引导作用，通过国际传播、活动报道和品牌展示，让更多消费者了解乐昌黄金柰李。同时，乐昌市推动企业提升出口能力，完善冷链物流、分级包装、质量标准等体系建设，实现品牌传播与产业能力同步提升。
目前，乐昌市通过出口认证备案柰李主体有5家，出口基地面积约8000亩，已形成标准化种植、品牌化运营、市场化销售、国际化拓展的发展格局。黄金柰李成为展示乐昌形象、推动县域高质量发展的重要产业名片。
通过实践，乐昌市深刻认识到，“媒体+”是推动农产品市场体系建设的重要创新路径。乐昌黄金柰李的发展实践表明，特色农业产业要实现高质量发展，既要靠品质支撑，也要靠品牌引领；既要做好生产端，也要打通市场端；既要提升产品价值，也要讲好产业故事。
乐昌市将持续深化“媒体+”赋能机制，进一步整合媒体资源、产业资源、市场资源，推动更多“乐农优品”借助媒体力量提升品牌价值、拓展市场空间。坚持以品牌化提升产业竞争力，以数字化拓宽销售渠道，以融合化拓展产业边界，让更多特色农产品从田间走向市场、从地方走向全国，为“百千万工程”高质量推进贡献更多实践经验。（转载韶关日报 王婧颖）
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