在翁源县国家现代农业产业园广东省首个农村电商产业学院的课堂上，企业导师正剖析着兰花短视频的爆款逻辑，学生们凝神聆听，笔尖沙沙。几公里外，万艺信息科技有限公司的直播间早已开启，主播手持兰花细致讲解，身后打包车间内，工人们正根据订单快速配货、装箱、贴单。
这是“中国兰花第一县”——翁源县再寻常不过的一个上午，当翁源从晨光中苏醒，跃动的电商脉搏便成为这里崭新的活力注脚。曾几何时，“兰生幽谷，不以无人而不芳”是文人笔下的孤高意象，也是产业现实的写照。如今，借力电商，一根网线、一方屏幕，便让这片土地孕育三十余载的兰香，跨越山海，香飘万里。线上年销售额突破10亿元，昔日的幽谷清芳，正书写着触网而兴的产业新篇。
从“提篮叫卖”到“全网开花”：电商破局打通产业经脉
翁源县素有“中国兰花之乡”的美誉，自1992年迈入产业化发展阶段以来，已走过30余年历程。其间，随着规模扩大，产业深层次问题逐渐显现：种植端以小散农户为主，销售则依赖多级批发的传统渠道；优质兰花在冗长的流通链条中层层加价，价值难以充分体现；尽管享有“中国兰花第一县”的声誉，但在终端消费市场，其品牌认知度仍显不足。
转变始于对时代脉搏的把握。近年来，翁源将发展电子商务作为兰花产业转型升级的“关键一跃”。他们意识到，要让兰花价值最大化，必须打破地理边界，直接链接全球大市场。
翁源率先打出政策“组合拳”，相继出台一系列针对性极强的文件：《翁源县促进电子商务发展暂行办法》定方向，《翁源县促进兰花电子商务发展扶持办法》给干货，《翁源县农产品（兰花）上行物流补贴方案》解难题……一套涵盖财政、土地、人才的“三位一体”政策体系迅速成型，并依托“月调度、季通报、年考评”的机制确保落地生根。2021年，翁源成功跻身“国家级电子商务进农村综合示范县”，获得了更高能级的平台支撑。
“网路”不通，电商便是无源之水。翁源系统性构建了县、镇、村三级电商服务网络，1个县级公共服务中心成为“智慧大脑”，8个镇级服务站和80个村级服务点化身“神经末梢”，13间共享直播间向所有创业者敞开大门。很快，162个电商团队活跃起来，513家各具特色的“网上兰铺”在各大平台竞相绽放。
从品种展示、在线咨询，到一键下单、产地直发，一条完整的线上服务链就此贯通，兰花从田间到客厅的旅程变得前所未有的便捷。
从“单一销售”到“全链融合”：珠成链激活产业价值
电商并非简单的“开网店卖货”。翁源的智慧在于，以电商为牵引线，串起产业链上的颗颗珍珠，推动一二三产业深度融合，实现全链条增值。
在国家级兰花现代农业产业园的核心区，18家组培实验室如同产业的“芯片工厂”。这里诞生了98项专利，成功将65项科技成果转化为市场欢迎的新优品种；1500多个国兰品种、300多个蝴蝶兰品种在此汇聚，产业良种覆盖率高达99%。
过去，一个优秀品种从实验室走向市场，路途漫漫；如今，电商平台实现了研发与消费的“瞬时对接”。一株花型新颖的蝴蝶兰，上午刚在直播间亮相，隔天便能收到成百上千的订单反馈，市场导向变得无比清晰。
产业的边界也被极大地拓展。走进电商示范展示厅，“前店后园”的布局令人眼前一亮：前方是雅致的展厅与直播间，后方连接着郁郁葱葱的种植大棚。游客在此可亲身体验兰花的生长环境，也可随时线上下单，实现“所见即所得”。
不仅如此，以兰花为灵感的文创产品、蕴含兰花精华的面膜与洗护用品等精深加工产品也相继涌现，推动兰花产业从种植端向价值链高端持续延伸。
与此同时，观光休闲、度假体验与科普农业也同步发展。沿着核心产区，一条长约十公里的“兰花长廊”蜿蜒展开，将大型兰场、休闲农庄、科普基地串珠成链，产业成功实现了从“卖产品”到“卖风景、卖文化”的跨越。2024年，乡村旅游收入超5亿元。
市场的半径，也从国内延伸到海外。翁源联合东莞、深圳等外贸前沿城市建设翁源兰花电商直营店，构建“线下体验、线上成交、跨境发货”的全渠道体系；针对兰花娇嫩的特性，创新引入“水草保湿+预冷处理+冷藏货柜”一体化冷链物流模式，推动翁源兰花实现出口超233万芽/株，产品远销韩国、越南及俄罗斯。
从“传统兰农”到“数字新农”：人才培育注入活跃因子
产业的跃迁，最终要靠人来实现。面对电商运营、短视频制作等全新技能要求，翁源县主动创造土壤，培育属于自己的“数字新农人”。
与广东松山职业技术学院联合创办广东省首个农村电商产业学院，推进兰花电子商务产教融合发展，实施“双主体、双身份、双导师、双课堂、双管理、双考核”的“六双”育人模式，推动“课堂模拟”向“企业实战”转变。
“我们的课程包括兰花选品、直播运营、短视频制作等，把10余个真实产业场景转化为模块化教学任务，让学生在实战中锻炼营销技能。”农村电商产业学院企业导师邓文丽说。
“目前我们学院的学生已经开设了300多家店铺、500多个账号。我们的学生也参加了广东省第一届农事运动会乡村直播大赛，并获得前10名的好成绩；在2025年全国兰花短视频大赛中，成功获得一二三等奖。”农村电商产业学院老师文彦清介绍。
近几年来，这里累计培养电商人才800余人，培训新型农民8000余人，其典型做法“‘数商兴农’育人才，‘兰出幽谷’惠家乡”入选2023年《全国乡村振兴优秀案例》，实现人才培养与产业需求精准对接。
民间创造力需要被激发。翁源善于搭台，让草根明星唱戏。成功举办广东省第一届农事运动会乡村直播大赛，吸引近10万名乡村主播参与，线上话题阅读量破亿；自主举办电商运营大赛，让本地青年才俊尽展其能；搭建共享直播间，帮助越来越多返乡青年和资深兰农从容面对镜头，讲述自己与兰花的故事。
从“深山珍品”到“国民年花”：品牌蝶变与乡村新生
酒香也怕巷子深。在信息过载的时代，翁源深知，必须主动出击，系统性地构建品牌叙事，将“翁源兰花”从产品名称，升华为一种品质承诺与文化符号。
翁源打破兰花产业传统批发边界，推动翁源兰花入驻华润万家OLé等高端渠道，并在希尔顿惠庭酒店等文旅项目中植入兰花元素。成功举办2025翁源兰花湾区年花节（广州）、北京韶州会馆展等系列活动，率先构建花卉品类与年花的强关联，打响了“翁源兰花第一年花”的产业强音，实现品牌全国化传播，成功揽获2028年第三十五届中国兰花博览会举办权。
与此同时，线上通过短视频、直播讲述“兰花匠人”故事等，塑造有温度的品牌形象。2024年，“探索直播电商路 擦亮翁源兰花名片”入选《2024农村直播电商优秀案例（广东）》，品牌价值持续攀升。
数字化的浪潮，彻底重塑了翁源兰花产业的形态，也深刻改变了这片土地。
产业格局为之一新——线上年销售额超10亿元的背后，是一个年产值数十亿元的庞大产业集群，传统种植业裂变出包装设计、冷链物流、电商运营、文创开发、休闲旅游等众多新业态。
农民命运为之一变——手机成为新农具，直播成为新农活，收入水平水涨船高，一批“新农人”成为乡村最活跃的细胞。
乡村风貌为之一靓——产业收益反哺乡村建设，兰花长廊沿线，村庄整洁，民宿雅致，生态之美与产业之兴和谐共生。（转载韶关发布 陆瑶）
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