在2025年粤港澳大湾区“菜篮子”产品产销对接活动现场，来自韶关的生态蔬菜、特色瓜果、高山茶叶等优质农产品齐齐亮相，吸引了来自全国各地采购商与消费者的目光。活动期间，一段“带着农特产品气息”的短视频同步上线，评论区里“大湾区菜篮子又添新成员，韶关好货受欢迎”“韶关农产品品质棒，湾区菜篮子更丰富”等留言刷屏。
这不是偶然的“流量爆款”，而是韶关深耕“媒体+”赋能“百千万工程”农产品销售“网络强村”思路的生动切片。
今年以来，韶关市文化传媒集团（市融媒体中心）深入贯彻落实市委、市政府关于“媒体+”农旅产业融合发展相关精神，以“媒体+”模式构建起“文旅推介+品牌宣传+产品销售”的复合驱动体系，创新打造原创IP“韶州好风物”品牌以及系列多平台矩阵，成功助力韶关众多特色农产品打开市场销路，为韶关农旅产业高质量发展注入强劲动力。
从田间地头到欧盟餐桌 双轮驱动搭起销售“高速路”
翁源的田间绿意正浓，广东德财农业发展有限公司出口欧盟的青皮冬瓜早前迎来丰收期。另一边，“韶州好风物”平台同步推出该农产品丰收的短视频，获得超过2.4万的播放量，收获广大网民纷纷点赞、评论与转发。该视频镜头通过跟随果农采摘、搬运的身影，将丰收的喜悦展现得淋漓尽致。
“我们基地瓜果种植面积超过500亩，包括滃江菜心、冬瓜、玉米、辣椒等农产品，其中冬瓜约有100多亩，亩产可达1万公斤左右，去年我们向欧盟市场出口了约66吨青皮冬瓜，今年出口量已增加至200余吨，产品主要通过线下渠道进行销售。”眼看短视频关注度持续攀升，广东德财农业发展有限公司董事长李德财对“韶州好风物”平台充满期待，希望能借助这个线上平台，开展田间直播、农趣采摘等活动，让更多人欣赏香芋、冬瓜等农产品的种植美景。企业将继续扩大规模，发挥联农带农的作用，让更多农户共享产业发展红利。
作为深耕农产品冷链物流产业集群的综合性标杆企业，广东亚北农副产品有限公司已建成粤北地区规模最大的冷链物流枢纽之一，拥有4.4万立方米冷藏库，年运输能力达70万吨，承担韶关市60%以上生鲜农产品的冷链配送任务，已成为众多优质农产品不可或缺的重要周转枢纽，确保消费者能吃上新鲜优质的农产品。
“在农业发展的大格局中，我们与‘韶州好风物'团队相辅相成，通过深入韶关各地，联合开展选品工作，挑选出适合电商发货的优质农产品。但很多优质农产品缺乏完善检测资质，如何让农产品完善出口过程中相关检测工作，是我们的发力点。”广东亚北农副产品有限公司范钰表示，企业主动承担起了这方面的任务，包括如广东德财农业发展有限公司的青皮冬瓜等农产品出口欧盟所需的海关备案检测、绿色食品认证等，为产品赋予更强的市场信任度和竞争力。
在粤港澳大湾区“菜篮子”产品韶关配送中心（亚北冷链）的运营版图中，其专业的运营理念为韶关优质农产品走向更广阔市场搭建起坚实桥梁。“我们自身的品牌‘韶州府'，与‘韶州好风物'有着紧密的业务联系，大家长期奔走在一线，积极发掘各地优质农产品，例如马坝油粘米、乐昌黄金柰李、长坝沙田柚等。”粤港澳大湾区“菜篮子”产品韶关配送中心（亚北冷链）品牌中心负责人周姗表示，双方这种深度合作模式，不仅丰富了各自平台的产品种类，也让更多韶关优质农产品有了更广阔的销售渠道。
这一系列战略合作的背后，是“韶州好风物”平台的运营逻辑与创新实践。“‘韶州好风物'这一名称蕴含着深厚的地域文化与美好愿景，不仅将韶关的好风景推广出去，而且游客前来旅游时，通过购买当地特色农产品来形成良性互动。”“韶州好风物”平台运营负责人表示，通过与粤港澳大湾区“菜篮子”产品韶关配送中心建立深度战略合作关系后，该中心深入田间地头筛选本土农产品并专业检测服务，平台则通过传统媒介与新媒体矩阵打造优质网购平台，让更多消费者足不出户就能购买到全市各地优质农产品。
创新模式打通产销 打造农文旅融合发展“韶关样板”
作为韶关市文化传媒集团（市融媒体中心）创新打造的区域公共品牌，“韶州好风物”助农平台在10月24日正式亮相。品牌矩阵以创新模式打通产销链条：推出“网友点单、现摘现发”沉浸式直播，让消费者“云监工”从采摘到打包的全过程；通过“韶州好风物”品牌合集发布原产地探访视频，以图文、视频、直播等全媒体形式，系统呈现农产品从田间到餐桌的完整链路；依托“韶州好风物-韶关云+”小程序等数字化渠道，构建起“文旅推介+品牌宣传+产品销售”三位一体的融合生态。
在深耕“网络强村”助农之路上，“韶州好风物”团队深入各县区，持续开展“网络强村”助农直播与实地选品，采用“原产地直采+全媒体推广”模式，先后推出始兴枇杷、乐昌黄金柰李、翁源三华李、九峰鹰嘴桃等多款时令农品，并结合韶关历史文化打造“贵妃荔枝甜千年，九龄杨梅红岭南”等品牌宣传语。在推广始兴枇杷期间，线上销售实现两天近1000公斤，并配套发布系列短视频强化产品认知；乐昌黄金柰李单场直播带动销售数万元。截至目前，平台累计销售额突破15万元，全渠道累计曝光量达900万次。
在“农产品+文旅”融合赛道上，该平台同样亮点纷呈——在推介翁源兰花等特色产品时，同步联动当地旅游资源，形成“好物+美景”的品牌共振；在推广荔枝、杨梅等农产期间，为产品定制“一物一故事”短视频，线上推介景区打卡点、特色民宿等文旅项目，构建立体营销体系；在澳门“粤澳名优商品展”上，平台不仅实现产品热销，更通过品牌宣传片向港澳消费者展现了韶关农产品的独特魅力。
在品牌共建方面，“韶州好风物”团队创新开展“莞韶联动同享双果”合作项目：与东莞报业传媒集团达成深度协作，通过“双城品牌互推”让始兴杨梅与东莞荔枝实现品牌联动，其中东莞荔枝总销量突破10万公斤、销售额达200余万元；与广东松山职业技术学院签订战略合作协议，在人才培养、实践教学基地共建、赛事活动共办等多领域展开深度合作，为品牌发展注入人才活力；通过聚焦“游丹霞山开红旗车”文旅促销活动开展联动传播，有效推动了“国庆中秋”假期丹霞山接待游客量同比实现大幅增长，为韶关的文旅市场注入了新的活力。
“如今我们仍不断探索创新形式，例如在内容运营上，每周推出的《‘韶州好风物'的朋友们》电商直播节目，节目中邀请本地网红、供应商走进直播间，以电商综艺的欢快形式答疑互动，传递韶关人悠闲高品质的生活方式。”“韶州好风物”平台运营负责人解释，这种“轻带货、重体验”的创新模式，让消费者在轻松氛围中了解产品、选择产品。
从农产出山的“助农桥”，到文旅融合的“推广窗”……韶关正秉“媒体+”之笔，以“渠道传播力、市场影响力、技术驱动力”塑造全媒体传播新格局，为“百千万工程”纵深铺展写下鲜活答卷。未来，韶关市文化传媒集团（市融媒体中心）将继续融入大湾区农产品销售，同时不断创新致力成为外地游客来韶的“打卡攻略宝藏”，在异业合作，校企合作，正能量网红主播培训中开发出更多创新项目，在“媒体+”赋能“百千万工程”农产品销售，开展“网络强村”助农直播以及合作伙伴的推广销售，让“韶州好风物”成为韶关乃至全国知名的区域公共品牌。（转载韶关日报 钟政宽）
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