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韶关市2018年11月旅游大数据分析报告

       2018年11月,韶关市各项旅游工作继续稳中求进,在市旅游局周密策划组织下,全市旅游景区无重大旅游质量投诉和安全责任事故报告,截至11月26日,我市累计共接待游客达237.45万人次。

一、省内来韶游客回落
本地、省外游客出行小幅增长

       在11月的来韶游客中,本地游客100.89万人次,占比达42.5%,环比增长6.3%;省内游客占比36.6%,环比下降13.2%;省外游客占比19.8%,环比增长14.2%;其他游客(含国外、港澳台等)占比1.1%,环比增长136.1%。




       11月份我市平均每日客流量为 9.13 万人次,旅游高峰集中出现在每周的周六、周日期间,表现出明显的周末经济效应,同时周末经济效应也受天气的影响,从11月的“日游客流量走势图”可以看出,11月的前三个周末均出现游客出行高峰,但在最后一个周末出现本月游客单日出行的最高峰,这是由于11月的前三周天气均为阴雨天气,且较湿冷的缘故,到最后一个周天气明显好转,极大提高了游客在周末出行的意愿,来一场说走就走的周末短途游。



      从省内来分析11月的来韶游客分布情况,除本地游客外,韶关市11月份3A级及以上景区接待游客排名榜单与上月变化不大,广、深、佛仍然牢牢占据省内来韶游客的前三名,三地占省内游客数量占比达 76.68%,对比 10 月提升明显,主要原因是省内其他地市的来韶游客数量有所下降。



       从省外来看,本月省外来韶游客占比环比上月提升了3%,占比达20%,主要是排名第一的湖南省涨势强劲,游客明显增长,累计123263人次,这跟不少景区加大了在湖南郴州地区投放广告的力度加强有很大关系;其中河南省超越江西省位居第二,说明韶关景区名声在全国范围内日益增强,在较远的北方地区亦有较高知名度。游客数量接近4万人次。其次上海、江苏、北京、山东等较远城市亦有增多的趋势。



二、游客画像

       11月份,韶关市 3A 级及以上景区接待的游客主要以男性居多, 占比达 63.6%,在年龄层次方面,仍以壮盛年(25-44 岁)为主,约占五成;而在中年(45-64)及老年(≥65)两个层次出现细微变化, 其占比分别为 4.4%和 28.7%,分别比上月提升了 0.3 和 3.7 个百分点,青年(15-24)人群的占比则出现了下降。主要原因是短期假期,年轻人外出游玩意愿减弱。



三、景区排名及停留时长

       11月,南雄因举办姓氏文化节活动吸引大批海内外游客寻根问祖,广东银杏文化旅游节让帽子峰森林公园吸粉无数,今年新开业的蓝山源岭南东方温泉酒店强势上榜,让韶关的冬天增添更多暖意。



       本月的景区停留时长排名榜单较上月出现较大变化,排名前三的景区分别是蓝山源岭南东方温泉酒店,经律论文化旅游小镇景区和广东大峡谷景区。秋意浓,渐微凉,游客们开始追求赏秋色、叹温泉、品美食,有着“巴厘岛”风情的蓝山源岭南东方温泉酒店和以“禅文化”为主题的经律论文化小镇更能满足消费者对特色和服务的需求。



       在旅游线路方面,11月我市最受游客欢迎的旅游线路是蓝山源岭南东方温泉酒店——乳源县云门山,来蓝山源岭南东方温泉酒店游玩的客人同时也带动了乳源县内各大景区人气上涨。

热门旅游线路排名TOP10



四、旅游节庆活动精彩纷呈,
旅游+农业、林业、文化、体育
成为本月亮点

1、乡村旅游季活动热度不减,带动农民增收致富。
       11月我市各个地区针对本地特点开展了了各具特色的乡村旅游活动,南雄举办广东银杏文化旅游节,带领游客进入秋天童话世界;百香果采摘节及丰收节事等项目,让游客与农民一起体验丰收的喜悦。节庆活动同时带动周边知名的农产品热销,比如长坝沙田柚、火山粉葛、皇帝柑、乐昌马蹄、冰糖橙等。

各大乡村旅游热力图更新(月累计叠加显示)


2、旅游体育赛事方兴未艾,擦亮广东省户外运动天堂品牌。
       11月,我市举办了三个大型的体育项目,分别是第十一届穿越丹霞生态徒步游活动、韶关半程马拉松赛以及广东省第五届自行车绿道联赛(韶关仁化丹霞山站)暨丹霞山首届越野跑挑战赛,三项活动共吸引近2万名海内外游客参与,参赛者不但能参与到体育竞技当中,还能感受韶关优质的生态环境和优美的自然风景,提升韶关旅游城市形象和知名度,助力打造广东省户外运动天堂品牌。

3、文化旅游产品深受追捧,凸显韶关风景人文特色
       11月,南雄市珠玑古巷举办主题为“同根·同源·同梦,爱家·爱乡·爱国”的第五届姓氏文化旅游节暨2018年世界黎氏恳亲大会,来自海内外的两万多名珠玑巷后裔欢聚一堂,共享“吾家珠玑”这一独具地方特色的文化盛宴,让南雄“中国姓氏文化名都”品牌深入人心。第十二届乳源瑶族“十月朝”文化旅游节通过开启系列活动展示瑶族的民族特色和文化魅力,吸引瑶家同胞、归乡游子和八方宾客共同欢庆盛大的瑶族传统节日。此外,韶关市旅游局携手“要出发”周边游开展的“秋叹温泉,杏好有你”——韶关温泉旅游文化节活动,推广以叹温泉、赏银杏、观红叶、品美食为主题的秋冬旅游产品和线路,并在韶关温泉旅游文化节期间开展线上酒景产品优惠抢购活动,其中丹霞山、云门山、帽子峰、新丰云天海温泉、曹溪温泉度假村等产品受到热捧,成为广大游客秋冬季旅游的热门去处。

五、游客出行交通工具

       在选择出行工具方式上,则主要以客运汽车为主,占比为 86.2 %;其次为火车,占比 13.8%。由于韶关大部分景点都在县区,客运汽车具有更直接、更便利的天然优势。



六、景区周边酒店成宠儿,
休闲度假酒店、特色民宿受青睐

       11月我市各地酒店入住率均有小许提升,其中以丹霞山、云门山、南华寺等主要景区周边的酒店、客栈,备受游客青睐。经美团、携程、要出发、去哪儿、同程、驴妈妈 6 家线上 OTA 数据统计,11 月韶关酒店、客栈预订 量前五位分别是:红锦湾温泉大酒店、维也纳酒店(丹霞山店)、风度华美达广场酒店、丹霞印象连锁客栈、乳源蓝山源岭南东方温泉酒店。在温泉酒店中,特别是今年刚开业就成为新晋网红的乳源蓝山源岭南东方温泉酒店,因其极具特色的温泉风景相结合,有“小巴厘岛”之称而位居前列,受到女性游客们的一致好评。从排名可以看出住客更倾向于服务好、信誉度高的品牌酒店,99%的用户均推荐自己的朋友入住该类酒店。





       11月期间,除了老牌景区丹霞山、南华寺等成为热搜词外,特色温泉,银杏风光,皇帝柑等应季特色旅游风光、农产品也成功上榜, 搜索热度极高。

来源:市旅游局市场科
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