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韶关市2019年3月旅游大数据分析报告

       2019年3月,韶关旅游回归常态,各项旅游工作有条不紊地开展,文化和旅游市场运行平稳、秩序井然,未收到旅游投诉和涉及旅游安全事故的报告,实现了“安全、秩序、质量、效益、文明”的旅游工作目标。3月份,我市共接待游客226.58万人次。
       一、春节假期告一段落,韶关旅游回归常态。
       2019年3月,韶关旅游市场进入平稳发展阶段,整体来看,与2月份形成明显对比的是省外来韶游客占比提升,为26.32%,比2月提升11.92个百分点;本地游客的出行意愿得到解放,占比达44.94%,比2月提升7.79个百分点;春节假日后旅游市场回归常态,省内来韶游客占比稍有回落,占比为28.06%;预示着旅游市场进入了新一轮调整期。
   


       3月份我市平均每日客流量约为8.71万人次,且游客主要选择在周末期间携家人朋友集体出行,整体来看,游客出行意愿随时间呈由弱至强的趋势,受天气影响,月初第一周游客出行意愿并不高,但到了第二周之后游客出行意愿得到释放,月中两天为3月的游客出行最高峰,因为经历了月初的一轮降雨之后,我市正式迎来了春暖花开的赏花时节,乡村赏花游成为3月游客出行的主旋律。
  


       从省外来看,3月份期间,省外来韶游客主要以周边省份的游客为主,受地缘关系影响,来自湖南的游客仍是来韶游客最多的省份,游客人次占比为26.97%,其次分别是河南,江西和江苏,占比分别为8.14%,6.37%和5.60%。
       从省内来看,3月期间广深佛三大一线城市仍是来韶游客主要客源地市,其中来自广州的游客占41.52%,来自深圳的游客占18.97%,佛山占11.15%。



       二、游客画像
       (1)性别年龄占比
       3月份,在接待游客的性别比例方面,则以女性游客居多,男性游客占比为43.44%,女性游客占比为56.56%,其原因是3月份许多景区都在开展女性优惠活动,另外赏花游也是吸引女性出行的重要因素,因此3月出现女性游客占比高于男性游客的情况;在游客年龄层次方面,仍以壮盛年及青年人群为主,占比分别为47.22%和32.50%。


       (2)游客出行方式
       在游客出行交通工具方面,我市公共交通短板显现,55.01%的游客选择自驾车出行;19.65%的游客通过客运汽车游玩景区;在选择火车高铁的16.18%的游客中,则主要以省外游客为主;究其原因仍是由于我市景区之间公共交通接驳较欠缺,且各大景区之间间隔较远,除了做好景区自身的建设工作外,做好景区客运接驳服务,仍是在未来相当长的一段时期内我市旅游产业发展建设工作的重点。



       三、3月旅游市场亮点
       (1)“四大”景区和温泉景区依然是韶关旅游主力军
       3月天气晴好、气候宜人,游山玩水渐渐成为旅游市场的主题。山水并茂名天下的丹霞山实至名归成为游客最受欢迎景区。其中本月颇为亮眼的广东大峡谷景区,吸引了大量客流前往观光游玩,由于地处北面,与乳源云门山相得益彰,促进了两个景区之间的有机链接和路线互补。由于本月气候还未步入温暖阶段,因此温泉景区依旧游客出行不错的选择。



       (2)天气晴好延长游客停留时长
       3月份游客停留总体时长变化不大,与2月稍有不同的是,本月雨天较少,以多云天气为主,另外,由于人流量有所回落,游客具备更大的随机调整出行计划能力。因此部分景区游客停留时长有所增加,如南华寺、丹霞山,游客停留时长与2月相比反而增加了不少。



       (3)赏花踏青为热门线路“锦上添花”
       韶关景区线路沿途间风光无限,俗话说三月人面桃花相映红,乐昌、翁源等地桃花正当红;曲江樟市一大片黄花风铃树盛情绽放,沿着公路、田埂、山坡延绵交织成金色的童话隧道,成为曲江一道亮丽的风景线吸引着大量游客慕名前往赏花踏青。除此之外,花坪镇、火山百林湾、汤溪等地万亩油菜花、始兴马市镇杜鹃映山红等,形成各县区花海争相斗艳之势,从宏观上看,逐渐完善了韶关旅游线路大图谱:即赏花游、祈福游、温泉游、乡村游、古驿道游等旅游热门线路。其中本月以丹霞山为主线的旅游路线最受游客欢迎。



       (4)大型节庆活动带动乡村旅游发展
       韶关各地大力推广旅游节庆活动颇显成效,通过热力图可以看出,丹霞山3月免费游活动,丹霞灵溪女神节,大桥镇乡村旅游文化节等,让山花遍野的丹霞景区人气满满;紧随其后的曹溪、经律论温泉景区在清凉之季依旧受到游客青睐,同样热度不减的乳源云门山景区女神节活动也吸引了大量游客前往;还有值得一提的乐昌桃花节,引入马拉松、象棋比赛,激光水幕节等,其中庆云分会场举办的茶文化节,开展厨房争霸赛、抖音摄影、采茶等活动,长来和村分会场打造“美味糍粑、蔬果采摘、农家美味”等主题,紧扣乡村特色旅游体验,游客蜂拥而至;其次,翁源东华山风景区接受央视节目拍摄后知名度进一步提升,赏花、祈福、幽谷等景区开发已经成型,逐渐受到外地游客追捧。



       四、OTA热门酒店及热搜词
       3月,我市各地酒店入住率和往年同期持平,其中以丹霞山、云门山等主要景区周边的酒店、客栈,备受游客青睐。经OTA 线上统计(美团、驴妈妈旅游、去哪儿、同城旅游、携程、要出发周边游),综合考虑价格、服务、位置等因素,3月期间韶关酒店、客栈预订量前五位分别是:红锦湾温泉大酒店,维也纳酒店风采楼店),乳源蓝山源岭南东方温泉酒店,曲江区曹溪温泉度假村,碧桂园太阳城酒店。



       3月期间,赏花、丹霞山、妇女节、自驾游、云门山等成为3月韶关旅游热搜词。

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